Le concept de kawaii émerge dans le Japon des années 1960, porté par des étudiantes qui cherchent à échapper aux normes scolaires et sociales.

Ces jeunes filles protestent contre les cours obligatoires et se réfugient dans la lecture de manga shōjo, où apparaissent des personnages

aux traits délicats et aux

grands yeux, incarnant

cette culture naissante.