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Le streetwear (littéralement “ce qu'on porte dans la rue”) trouve son origine entre les plages californiennes et les rues new-yorkaises des années 1970. Issu des cultures marginalisées et racisées (jeunes des banlieues, skateurs, rappeurs), il exprime le désir de rébellion, la créativité et le refus des normes dominantes.
En s’inspirant du DIY punk, chacun personnalise ses vêtements pour affirmer son identité et son appartenance à une communauté. Des figures comme Shawn Stüssy, qui transforme sa signature en logo, inscrivent le streetwear dans une logique d’authenticité.
Dès ses débuts, cette mode populaire porte donc un message politique, célébrant l’ingéniosité et la liberté de ceux qui sont à la marge face aux élites culturelles.
